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銀座に続き日本における第2号店としてＨ＆Ｍ原宿が開店した。現在は開店当時の混雑が無くなり、落ち着いて商品を選ぶ時間が出来ていて、納得の行く買い物が出来る。FOREEVER21が隣接して出来たために両方のお店を見比べて買い物が出来るようになった。
Ｈ＆Ｍ原宿の特徴は：
①表参道と明治通りの交差点より渋谷までの明治通りはスポーツファッション、カジュアルファッションのメッカとなっており、これらのファッションとの競合を意識してヤング向けに品揃えをしている。
②銀座店はＮＥＷ ＣＬＡＳＳＩＣＳとしてカジュアルにフォーマルなデザインを加味したものになっているが、原宿店はヤングを意識してカラフルなファッションも数多く取り揃えて、他のヤングファッションブランドとのコーディネーションを容易にしていること。
但し、他店のようなカラフルなものというよりもグレー、黒、紺、ダークグリーン、カーキなどを中心とした落ち着いたシックな品揃えになっていて長く飽きずに使い回しが出来る良さがある。
③「コム・デ・ギャルソン」とのコラボレーションによる商品を販売することにより日本的なセンスを加えたファッションの品揃えもあること。「コム・デ・ギャルソン」のスーツはシンプルで行動的に出来ていて、他のファッションよりはＨ＆Ｍに向いているために数多くのブランドの中から「コム・デ・ギャルソン」を選考したものと思われる。
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